周边游活跃 长线游复苏 出境游重启

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春节旅游红火兴旺（旅游拥抱“美好年”①）

本报记者 赵 珊

春节假期，各地旅游市场人气旺。人们外出游玩，品美食、逛集市等，品味浓浓年味。

崔 文 赵子硕编制（新华社发）

春节期间，江苏省盐城市盐都区锣鼓喧天，龙腾狮舞，以“滋味盐城过大年绝美年味在盐都”为主题的春节民俗文化踩街活动拉开帷幕。

戚晓云摄

1月22日，旅游胜地巴厘岛当天迎来2023年首架中国游客包机。

比辛拉西摄（新华社发）

兔年春节，旅游业迎来开门红：景区人流如织，市场红火兴旺。强力复苏的旅游业释放了消费需求，照亮了“诗与远方”。从今天起，本报推出“旅游拥抱‘美好年’”系列报道，向海内外读者展示新的一年中国旅游业发展的活力和魅力，讲述旅游业为人们创造美好生活的动人故事。

——编者

今年春节假期，人们纷纷走出家门，感受诗和远方。记者从文化和旅游部以及多家在线旅游平台了解到，春节旅游市场红火兴旺，周边游持续活跃，长线游迅速复苏，出境游回暖加速，春节假期，国内出游3.08亿人次，实现旅游收入3758.43亿元，成为3年来最亮眼的成绩单。中国旅游研究院院长戴斌表示，出游需求集中释放，出游规模、消费结构、服务质量和市场主体获得感等指标奠定了全年旅游经济“高开稳增，持续回暖”的市场基础。

文化旅游 年味大餐

2023年春节，旅游过大年，成为国人享受美好生活的热门选择。各地举办丰富的文化旅游活动，受到当地民众和游客的欢迎。

上海推出“年味”大餐，包括近500项新春文旅活动。山西11市举办650余项活动，打响“欢乐中国年，地道山西味”品牌。海南三亚推出游艇旅游、水上旅游、低空旅游等特色旅游产品线路，开展新春集市等活动。黑龙江举办“第二届黑龙江冰雪非遗周”，开展“百人百米百图剪纸展”“非遗迎春灯光秀”等活动。

同程旅行统计显示，“年味儿”成为人们春节出游的关键词，各地推出不同的春节风俗、节事活动和沉浸式传统文化体验，比如自贡灯会、洛带古镇、台儿庄古城、圆明新园和丽江古城的年俗活动受到游客较多关注。

“团圆”是春节假期的主旋律，马蜂窝数据显示，家庭亲子游订单量占比超过60%。在途牛旅游网平台上，春节假期出游用户中近五成为亲子客群，越来越多家庭选择阖家旅游的方式实现度假与欢聚的目的。特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会、创意市集、新年祈福等年俗活动，成为吸引年轻人出行的重要元素。

长线恢复 短线精彩

今年春节，长途旅行回归到人们的假期生活。飞猪数据显示，今年春节国内长线游订单量同比增长超500%。来自江苏的刘女士早早订好飞往三亚的机票和酒店，她说：“三年没外出旅游了，今年过年一定要带家人出趟远门，好好玩一趟！”

去哪儿一线客服薛悦亲身感受到疫情后旅游行业的恢复：“首先感受到的是流量暴增，每天撂下一个电话就接起下一个。大家太久没有出游了，每一个电话都让我感受到游客期待旅行或者正在旅行中的喜悦。”

游客在春节期间走得更远了，出行平均半径同比2022年增长超五成，每位游客出行距离相较去年平均增加了400公里。去哪儿大数据研究院副院长郭乐春说：“游客出行信心进一步增强，长线游旅客数量明显提升，助力春节旅游市场的火热。”

长线游如火如荼，本地周边游热度不减。

“拜完年，开车带父母一起看了我们三明的游龙、舞青狮、走古事、客家花灯等非遗表演，年味儿足，人气旺，很震撼。”在上海工作多年的胡先生，时隔三年再次回乡过年。今年春节，像胡先生这样的“返乡”游客不在少数，陪伴家人在故乡旅游成为新方式。驴妈妈旅游网数据显示，常州、淮安、淄博、晋中、德州、包头、达州、惠州、郴州、开封等地的春节出游人次大幅增长。

玩法新颖 丰富多彩

滑冰戏雪、海岛自驾、灯会夜游、登高祈福、酒店休闲……今年春节旅游丰富多彩。“新跟团游”在今年春节表现格外亮眼。携程数据显示，不与陌生人拼团、灵活高品质的私家团，春节订单量增长6倍；约个导游领你品味当地风俗的当地向导业务，春节订单量增长13倍。

冰雪游一直是春节出游的主角。同程旅行统计显示，北京什刹海冰场丰富多样的冰上运动体验，长白山的滑雪和雪景观光、峨眉山和哈尔滨冰雪大世界的冰雪主题游颇受游客欢迎。什刹海冰场以300%的热度涨幅成为本地游客最爱的冰上乐园。

春节也是夜游的高峰期，多地激发夜间旅游消费活力。北京八达岭夜长城首次在春节期间对公众开放。成都开展夜游锦江、成都灯会、光影节、火花节等系列夜游活动，宜宾集中推出夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等新业态新场景。重庆举办都市艺术节，推出焰火表演、灯光秀、无人机表演等系列活动。携程平台的夜游景区门票量同比增长3倍。

新年登山是许多地区的传统年俗。今年春节，飞猪平台上“登山”相关商品订单量同比增长超2.5倍。“古镇”相关商品订单量同比增长超4.2倍。穿上汉服到古镇赏彩灯、逛庙会，成为许多年轻人的喜爱。

出境旅游 值得期待

今年春节是出境游放开后的首个长假，中国游客走出国门，在海外感受中国年。同程旅行数据显示，春节期间，出境机票预订量同比上涨258%，入境机票预订量同比上涨632%，国际酒店预订量也同比增长了177%。

旅游资源丰富又热情好客的东南亚吸引着中国游客。大年初一，春节期间首架中国包机从深圳抵达巴厘岛，印度尼西亚旅游部和巴厘岛省政府在机场举行仪式热烈欢迎；大年初三，菲律宾旅游部长和中国驻菲律宾大使在马尼拉机场迎接来自厦门的旅客。携程数据显示，春节期间出境游机票订单中，巴厘岛同比增长30倍，新加坡增长8倍以上，马尼拉增长超5倍，曼谷、普吉岛增长超4倍，清迈、吉隆坡增长近3倍。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析：“刚刚重启的出境游有巨大的潜力。文旅部之前宣布将于2月6日起试点恢复出境团队旅游，这让许多有‘错峰出国’想法的游客开始计划年后的出境旅行。马蜂窝北极星攻略近一周的咨询量环比上涨120%。”

去哪儿CEO陈刚认为：“随着航班供应增长和各地防疫措施优化，预计国际机票、国际酒店预订量将持续增长。旅游消费的信心也在恢复。”

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