春节长假虽落幕，旅游市场出游热却延续至元宵节。今年元宵节恰逢周末，各地赏花灯、猜灯谜、坐游船、放烟花等旅游活动精彩纷呈，各大景区也人头攒动，游人如织。携程数据显示，近一周“夜游”“灯会”关键词搜索热度较去年同期翻倍，截至上周五下午，周末国内门票订单量同比增长638%，国内酒店订单量同比增长273%，广州上榜景区门票热度最高的城市之一。

特色花灯点亮精彩夜生活

(资料图片)

五光十色的花灯是上元佳节不可或缺的主角，在灯会的带动下，马蜂窝平台上“夜游”成为各地元宵节的关键词，平均热度上涨超60%。广州正佳大唐千灯会吸引了不少市民打卡，有的年轻人还穿起了汉服在灯会门口留影。今年乌镇景区也在西栅老街、水上集市、定升桥、龙形田、茶艺街上张挂各式各样的花灯，花灯种类繁多，大街小巷都充满了浓浓的节日氛围。值得一提的是，乌镇摇橹船再次化身为兔型灯组装置立于船头，水上集市的福气锦鲤栈道，也是花灯闪耀，金碧射影。

“传统文化民俗逐渐成为年轻人眼中的‘新国潮’，他们热衷参与民俗文化体验，并通过自己的方式分享与传播，让更多人看到这些文化并为之着迷。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析道。

元宵节带动景区门票、酒店预订量

据悉，江景房、主题公园门票、古镇门票销量增势最快。飞猪数据显示，截至目前，元宵节景区门票预订量同比去年增长34%，1月21日至2月4日期间，包含“灯会”“夜游”关键词的商品搜索量环比前半月增长146%。去哪儿数据显示，今年元宵节期间全国景区门票销量同比2022年元宵节增长2倍以上，从1月27日起，元宵节景区门票销量明显上涨，平均日增幅达到六成。赏花灯、吃元宵、猜灯谜，全国多个景区公园张灯结彩，将元宵节氛围烘托至顶峰。从景区分布地区看，今年元宵节，广州、珠海等地区观景区出游度最高。此外，去哪儿平台显示，名胜古迹、园林建筑、寺庙教堂是今年元宵节浏览量最高的景区类型，其中亲子票销量占比同比2022年元宵上涨2倍。

随着各地元宵灯会火热，酒店消费也同步增长。去哪儿平台上，元宵期间全国酒店预订间夜量同比2019年涨幅近1倍，今年春节、元宵节达到近三年旅游消费高峰。其中广东潮州等地区元宵酒店预订量，同比2019年增幅达10倍以上。文旅消费券也是另一个重要的“催化剂”。近日在飞猪等平台上发放的成都文旅消费券“酒店优惠”部分领取火爆，数秒内就全部发放完毕。有网友在社交媒体晒出连续预订包括元宵节在内的5天酒店住宿的截图，叠加成都文旅消费券后，仅花费了12.07元。

滑雪场迎来客流小高峰

春节假期过后，三亚、大理、厦门等节假日期间“量价齐飞”的热门目的地机票酒店均有所回落，拼假错峰出游被不少人提上日程。马蜂窝大数据显示，不同于春节期间举家出游的“盛况”，情侣、朋友或独自出行共同构成了“错峰游”的主力，占比近60%，广东地区的游客在元宵错峰出游大军中拔得头筹。

“滑雪”是错峰出游的人们最爱的玩乐体验之一，长白山、张家口、新疆等多地滑雪场近日再次迎来客流小高峰，贵州六盘水梅花山滑雪场以166%的热度涨幅成为贵阳周边最受欢迎的滑雪胜地。

今年，春节节后一周许多目的地依然维持着高涨的旅游热度。去哪儿大数据显示，去哪儿平台节后一周酒店预订量比去年同期上涨一倍以上，超过2019年同期近三成，元宵节消费热度继续延续。“从春节到元宵，2023年第一个月里大家的旅游热情得到空前释放，许多人将假期延长，享受了三年来的首次长假，机票、酒店预订量都达到三年峰值。大众旅游消费信心的恢复，同样也给予所有旅游行业从业者信心重建，在时代红利浪潮下，服务和体验将会是留住游客的关键。”去哪儿CMO黄小杰分析到。

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