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蹭热点还是真布局?奥飞娱乐蔡晓东:AIGC在做前期应用 “有意想不到的效果和效率”
发布日期: 2023-05-28 02:05:53 来源: 界面新闻

昔日动漫玩具龙头奥飞娱乐(002292.SZ)股价和业绩已萎靡多年。近日借势AIGC( 人工智能生成内容 )概念,公司股价频频异动,年内区间最高涨幅一度超过150%。是概念的炒作,还是业绩的反转?

近日在奥飞娱乐股东大会上,公司副董事长、总经理蔡晓东接受界面新闻采访时表示,AIGC与文创行业天然存在结合,公司多个工作室在做前期应用,“有意想不到的效果和效率”。具体能降本增效几何,蔡晓东称“暂无法量化”

奥飞娱乐曾提出打造“东方迪士尼”愿景,近年公司这一目标差距渐行渐远。战略是否动摇?蔡晓东回应称,通过内容IP打造产业链的方向不变。


(资料图片)

面对《熊出没》累计超55亿元的票房,奥飞娱乐拿出“超级飞侠”“喜羊羊”两大IP有意夺回儿童电影市场。蔡晓东称,“喜羊羊”切换3D的断档,给了《熊出没》机会,“公司计划每年上映两部动画电影”。

对仍高企的商誉是否存在风险,蔡晓东回应界面新闻:“商誉大部分解决了。”同时,蔡晓东反思此前收购“有妖气”走向年轻人的布局。现在奥飞娱乐退守K12(学前至高中)市场,“K12领域也可以做出市值千亿的公司,”奥飞娱乐董秘表示

“文创与AIGC天然融合”

近期AIGC发展势猛,奥飞娱乐股价一度五连板。

“作为文创内容企业,奥飞与AIGC天然存在融合,所以我们也在积极拥抱。”蔡晓东对界面新闻称,“在我们的内容相关工作室,探讨如何通过AIGC来提高制作效率。包括授权的图库设计,也有一些作品出来。”

AIGC的应用能达到怎样的降本增效效果。对此,蔡晓东表示,目前没办法量化,“现在还在前期,还刚刚开始,不管是二维的喜羊羊、三维的乐迪,还是巴拉拉,每个工作室都在积极推进,接触这个技术。”

蔡晓东称,公司并没有立刻就给出KPI,只是鼓励大家先拥抱先用,“因为他们确实也面临挑战关系”。

蔡晓东还告诉界面新闻,公司也曾开会讨论“留还是不留”的问题,但总会有个起始。“最终设计新的东西出来,确实眼前一亮,有着想不到的效果和效率。”

界面新闻问及未来相关部门会否因此减员,蔡晓东回应称,“有这种可能。”

除AIGC外,在AI领域奥飞娱乐还有数字人和机器人的布局。

据蔡晓东称,奥飞娱乐还在数字人业务方面寻找合作。他认为,数字人业务能有多大的变现,要看具体落地。“比如电商直播、室内乐园等都可以是数字人的场景”。

此外,物理产品方面,蔡晓东透露,将在今年下半年推出乐迪机器人产品。

事实上,在七年前,奥飞娱乐曾参股相关机器人公司并合作推出过两款产品——乐迪陪伴机器人和嘉佳社交机器人,然而这一业务不了了之。

“原来有过AI基础,团队还在,会继续重新做这个产品。”蔡晓东表示,随着技术的成熟,成本的下降,尤其在大模型之下智能交互的发展,产品效果在明显地进步。公司目前在跟外部企业合作研发,腾讯、阿里、科大讯飞等公司都有沟通,“现在还在选型中,预计下半年可以推出”。

奥飞娱乐的上述愿景均为当下的风口产业,短期这些布局显然难以直接提振业绩,因此也难免被质疑是否“蹭热点”。

奥飞娱乐在研发投入方面还有提升空间。公司去年研发费用1.70亿元,同比有所下滑约13%,2021年为1.96亿元。同时研发费用占营收比例也连续两年在下滑,2020年至2021年这一数据分别为8.11%、7.41%和6.38%。

是蹭热点还是真布局,还需要看奥飞娱乐后续能否持续投入,研发方面会否有突破,及应用落地的推进等。

“商誉大部分解决了”

奥飞娱乐近六个财年五年扣非净利润亏损,除主营业务疲软外,与商誉减值有着较大关系。

“商誉大部分都已经解决了,(公司)现在比之前会轻松很多。”蔡晓东如此表示。

鼎盛时期的奥飞娱乐一路买买买,业务线布局广泛,漫画平台、游戏、影视、主题乐园、盲盒等均有涉足,并宣称要打造成“东方迪士尼”。

大肆收购为奥飞娱乐增加了多个概念,元宇宙概念、盲盒概念、VR概念、虚拟数字人概念、网络游戏概念等,但无助于业绩。

奥飞娱乐商誉激增,最高时在2017年末商誉高达29亿元。随后每年的商誉减值,也成为公司业绩屡屡暴雷的首因。

蔡晓东反思,六七年前,公司从K12走向年轻人,当时布局了电影、游戏、二次元、AI、AI硬件、婴童业务等。“那几年,集中投资比较大,但市场环境因素,不止奥飞,整个内容、文创产业都受到很大的影响。”

奥飞娱乐董秘刘震东对界面新闻表示,此前较高的商誉主要涉及泛娱乐领域,包括“有妖气”、一些游戏公司等业务。“从2018年开始到去年第一季度,这些业务我们基本上都做了切割。”

今年一季度末,奥飞娱乐账上商誉仍有14.40亿元。公司是否仍存在商誉减值风险?

对此,刘震东明确表示在可预见的时间里,不存在商誉减值风险。据其介绍,目前奥飞娱乐商誉主要包括三部分。

第一块BabyTrend,公司2016年收购的一个母婴出行的安全座椅的品牌。2022年期末余额约5亿元。“这占了商誉的大头。这几年,海外母婴业务在收缩,但我们反而保持了两位数的增长。每年营收超过10亿元,疫情前每年能贡献超过1亿元的利润。这两年因海运成本上升,利润下滑。”刘震东预计,“BabyTrend今年的利润表现应该会很好。在这种情况下,这一块业务没有商誉减值的相关风险。”

“第二块是2013年5.5亿元收购的喜羊羊资产,目前的商誉三个多亿。但这一业务已布局了TV、动画、电影等业务,每年贡献几千万的利润。在这种情况下,这个全民IP也不存在商誉减值风险。”

第三块公司2016年并购的FunnyPlus,商誉超过1亿元。“这家公司承担着超级飞侠、量子战队、萌鸡小队等制作。近几年的收入也很稳定,并且保持着较好地增长。也不存在商誉减值风险。”

随着“有妖气”动漫平台在2021年11月卖身B站,奥飞娱乐的向上突破也以失败而告终。

败走K12+后,刘震东表示:“我们相信在K12这个领域里也完全可以做出一个上千亿市值的公司,因为中国的体量这么大。”

“每年一部喜羊羊”抢儿童电影市场

对于奥飞娱乐来说,聚焦K12又面临着出生率下降的问题。这种背景之下,公司难免会遭遇增长瓶颈。

“我们感觉到经济所带来的压力,”蔡晓东回应界面新闻表示,公司正制定未来3至5年各个板块的目标,只要把现有IP内容持续做大,海外市场、电影市场等将是公司未来的增长点。

首先,海外市场。

海外市场是奥飞娱乐持续增长的一个很大的推动力。“奥飞拥有多个国际化的内容和IP,对比同行,我们更有机会走出去。”蔡晓东表示:“婴童用品方面,欧美整个行业近两年并没增长,但我们在增长,因为我们的价位比较亲民。”

蔡晓东还称,去年海运价格飙高,“虽然出口量在增长,但都是在给海运公司打工。今年这几个月效益就有了明显的好转。”

其次,全案营销的授权业态。

据蔡晓东介绍,授权业态已经升级为全案营销,过去的授权更多是提供图库,做产品的协助设计,今天的全案营销跟客户会更紧密。“在线上线下跟客户一起联合,撬动外部资源,一起推动IP中间产品的销售。”

再次,电影等数字化业务。

奥飞娱乐年内将上映两部影片,“超级飞侠”首部大电影暑期上映,“贝肯熊”系列第三部下半年定档。“公司计划每年上映两部动画电影。”

今年电影票前十中有三席为动画电影。尤其今年初《熊出没·伴我熊芯》以黑马之势杀入春节档,票房近15亿元。《熊出没》首部电影2014年上映后,一年一部稳定推出,累计票房已超55亿元。

反观喜羊羊,奥飞娱乐自2015年起便再未推出新的喜羊羊大电影。“当年喜羊羊就有近2亿元票房了,过去我们想得有点完美,想尽快切换到3D,结果就给了《熊出没》的机会。”蔡晓东对界面新闻表示,“这个IP影响力大,受众年龄在拉高,因此喜羊羊电影现在也确定每年一部来做。”

就为何此时再入电影行业,蔡晓东称,第一,中国的儿童电影市场已经不用再教育了。第二,中国电影行业对IP也是一个放大器,哪怕电影不能立刻获得较高的票房回报,但后续对品牌的影响和二次转化的授权价值还会形成帮助。

对今年首部“超级飞侠”大电影,蔡晓东称,不能期待第一部一下就能爆。但公司战略上会在数字化的收入上进一步重视,加大投入。

TV动画业务方面,奥飞娱乐今年将推出“超级飞侠”第十四季和第十五季。同时新IP“量子战队”也将于今年推出。

据蔡晓东介绍,“量子战队”是恐龙机甲动画,在他看来,这个尚未面世的产品是“动画天花板”“走国际路线”“让人充满期待的”。

此外,室内乐园业务也开始往好的方向发展,公司主题商业已开放了加盟模式,收入组合进一步的拓宽。同时,积木业务正在做自有IP的积木研发,深度抓二创。

对于“东方迪士尼”战略是否发生变化,蔡晓东表示,“中国的迪士尼也好,或者中国的奥飞也好,这个方向是没变的,核心还是聚焦K12打造内容,通过IP来做产业链。”

(文章来源:界面新闻)

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