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迪丽热巴代言,400亿啤酒巨头涨停了
发布日期: 2023-08-17 21:31:15 来源: 腾讯网

记者丨谢之迎 编辑丨陈晓平

400亿市值的重庆啤酒,突然涨停。


(资料图片)

8月17日,其以86.53元/股开盘,10点20分强势拉涨,报收91.72元/股,市值443亿元,一洗往日低迷。

热情源自刚公布的中报。1-6月,其营业收入约85.05亿元,净利约8.65亿元,同比大增18.89%,超过预期。

重啤是全球啤酒巨头嘉士伯在华的运营平台,为中国第四大啤酒公司。

过去两年来,其一直推进高端化,且进行全国布局,单单代言人,就请了吴京、迪丽热巴、赵思露同来助阵

遗憾的是,今年以来,重啤股价走势一直走低,年内跌幅一度超3成。难得的涨停,或预示一个拐点的到来?

重启引擎

今年起,啤酒行业迎来复苏。

1-3月,重庆啤酒营收为40.06亿元,同比增长4.52%,大体落到中游水平,遗憾的是,高端产品表现乏力。

重啤旗下品牌众多,大体分为三档:

价格10元以上的划分为高档,以乌苏、嘉士伯、1664为主,占比35%左右;6-10元为主流产品,主要是乐堡、重庆、大理三家,占比54%左右:6元以下则为经济型产品,以山城、天目湖为代表。

中国啤酒业2014年即销量见顶,存量博弈激烈,高端化成为行业竞争的主线,也是拉动重啤增长的核心战略。

2021年,其高档线增幅高达43.47%,去年开始,势头迅速转弱,增速仅为5.67%,今年一季度急转直下,居然同比下滑3.36%。

重啤吃到的复苏红利,只集中在主流和经济型产品,1-3月营收增速分别为8.06%、11.37%,其毛利率偏低。

“(高档线)增速下滑,意味着产品提价受阻,较难通过提价来增长业绩。”有业内人士表示。

核心引擎失速,预期也趋于悲观。年初以来,直到8月16日,重啤市值,跌去32%。

对比之下,二季度明显大有好转。单季入账44.99亿元,同比增长9.64%。

尤其高端产品线,单季收入在16亿左右,同比上升6.4%,出现拐点,重回增长正轨,叠加费率控制,盈利能力明显提升。

重啤官方透露,2023年,计划实现营收中高个位数增长。现在来看,也乐观起来。

即便如此,依然要看到基数差别,尤其高档线,2022年二季度增长,仅为5%左右,前一个季度则是24%。

“行业纷纷努力,市场份额只有这么大。”

武汉京魁科技董事长肖竹青告诉《21CBR》记者,中国啤酒巨头都力推中高端啤酒,进口啤酒、精酿啤酒等也占有一定份额,竞争依旧残酷。

打响单品

“中国是嘉士伯集团在全球最大的市场”,嘉士伯特意强调,为在华取得成功,其牵手明星,投入资源,打造大单品。

乌苏,就是重点打造的高档产品线

乌苏品牌源自新疆,第一瓶乌苏啤酒于1986年诞生于乌苏市,且发展成为新疆最具代表性的啤酒品牌,重啤着力将其从地方品牌,扶植为全国性啤酒品牌。

2022年1月,乌苏啤酒官宣吴京为全新品牌代言人,以所谓“硬核的啤酒对味硬核的人”,来诠释乌苏“硬核”精神。

今年以来,乌苏在场景、体验上多有发力。

其发起“不服来战”竞技类挑战等营销活动,还在上海打造第一家品牌体验店“乌苏烤”,强化“吃烧烤,喝乌苏”的场景概念。

五一前后,淄博烧烤出圈,大批啤酒品牌“进淄赶烤”,乌苏也赶了一波热度

重啤还请来当红女星,拓展女性市场。

旗下“1664”定位于法式风情啤酒,邀请迪丽热巴为代言人,于4月推出香槟金外观、蓝麦酿造、气泡丰盈的新品1664 Brut法蓝干啤。

在果味酒赛道上,重啤重点培育新星“夏日纷果味酒”,携手流量艺人赵露思,据称“在2023年上半年保持着令人振奋的增长”。

1-6月,重啤的销售费用为12.36亿,大体同样保持7%的增速

这些流量明星的重金投入,着眼于全国化布局。

重啤的传统核心市场,集中在重庆、四川、湖南、新疆等地区,现在着力于以高端单品,向沿海和南部区域拓展,进入更多高能级城市。

有数据称,其在大城市的高端产品占比更高,8元及以上产品占比超八成。

1-6月,南区的增长高达26.63%,显示其全国化策略在加速推进。

重庆啤酒透露,今年“大城市计划”持续加速,大城市总数将达到91个。

十年改造

“重庆啤酒背后是嘉士伯体系,在中国啤酒行业有重要的影响力。”肖竹青表示。

重庆啤酒成立于1958年,一度有啤酒“西南王”之称。

20多年前,重啤曾涉足乙肝疫苗,被各大机购轮番炒作,经营惨淡,留下一句“关灯吃面”的股市经典暗语,直到丹麦嘉士伯入局。

2013年,嘉士伯要约收购重庆啤酒30.29%的股权,成为其第一大股东,后将其定位为在华运营啤酒资产的唯一平台,全部注入在中国的优质资产,重啤从地方酒企,摇身一变成了全国酒企,量级直接上了一个台阶。

重啤得以在全国化和高端化上起飞,形成“国际高端品牌+本地强势品牌”的产品矩阵,去年营收达到140亿,跻身全国四强,2019年仅为35亿左右。

据天眼查,嘉士伯以两个主体,实际持有重啤60%的股权。其入主的十年间,管理层难言稳定,董事长6次换帅,掌门人平均任期不足两年

现任董事长João Abecasis是葡萄牙人,去年12月上任,前任Leo Evers在位三个月就告辞。

不过,日常事务由总裁李志刚(Lee Chee Kong)负责,其为马来西亚国籍,2021年1月任职以来,已管理公司2年多,去年年薪为879.84万元,董事长甚至不在重啤领薪。

嘉士伯入主后,重啤经营稳定,成为一头现金奶牛

10年间,多数年份均进行大比例分红,尤其2021和2022年,年度股利支付率高达83.00%和99.58%,远高于同行,合计超过22亿。

“在线下场景整体复苏的新态势下,从渠道到营销,啤酒企业在不断调整策略,寻找多元化的发展路径。”有业内人士分析。

上半年已收获可观盈利,重啤下一步用力在何处,值得期待。

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