金风玉露一相逢,胜却人间无数。”一年一度七夕将至,在这个象征爱情与美好的节日里,越来越多的消费者青睐于以赠礼的方式表达爱意、制造专属节日仪式感。市场调研数据表明,77.9%的消费者七夕节日情绪为「甜蜜、开心」,73.9%会在七夕有礼物消费需求。

旺盛的市场也带来了新命题:用户纠结于如何挑选最合爱人心意的礼物,而商家们希望让店铺好物从激烈竞争中脱颖而出。为了满足用户需求,吸引用户下单转化,同时达成商家生意增长目标,7月20日16点,「抖音七夕好礼季」招商大会成功举办,大会对今年大促活动节奏、报名规则、核心玩法进行介绍,并详细解读「官方立减」、「好物直播间」等重点玩法,旨在帮助商家借势七夕营销节点,通过平台玩法、资源助力实现七夕大促生意爆发!

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流量激励×直播扶持

核心玩法助力商家决胜七夕

越来越多的用户正习惯于打开抖音“边逛边买”。就在刚刚过去的618期间,抖音平台支付GMV同比去年618提升70%,支付用户数提升126%。在选购七夕礼物时,抖音电商也成为参考+购买的“一体化”阵地:截至目前,抖音上#七夕礼物 话题已经收获了157亿次播放,随着节日临近热度还将持续走高,多款潜力好物已逐渐开始崭露头角。

如何才能从激烈的礼物大战中突围?今年「抖音七夕好礼季」将推出两大核心玩法「官方立减」、「好物直播间」,在货架场与内容场双端引爆生意增长,为商家掘金七夕档期提供强大助力。

其中,「官方立减」作为抖音电商大促核心玩法,平台将按照商品类目设置立减折扣,成功报名的商品可在报名活动价基础上生效对应立减折扣,商家也将获得亿级流量曝光,报名商品则可获大促标志、全链路优惠引导等大促专属商品氛围,并享受额外流量资源加码。商家只需登陆抖店后台,在“营销”版块找到“官方大促”活动下的“抖音七夕好礼季”,点击“官方立减”即可报名。

「好物直播间」玩法同样将获得平台重点扶持。「抖音七夕好礼季」将为符合门槛的达人和自播商家提供运营扶持或货品补贴,参与玩法的商家和达人还有机会获得七夕活动主题会场展示资源,助力广大达人及商家在大促期间冲刺交易目标,实现生意跃迁。

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货架场×内容场双擎驱动

收获节日生意新增量

抖音全域兴趣电商货架场和内容场的双端联动,是助推七夕商家生意爆发的关键所在。在本次「抖音七夕好礼季」活动中,货架场景的重点货品玩法,超值购、低价秒杀频道,以及内容场景的好物直播间、七夕作者任务赛玩法等,以更高效的触达优化用户与货品的匹配,进一步放大双端协同效果。

在货架场景下,除之前提及的官方立减,「抖音七夕好礼季」还配置了重点货品玩法,精选重点货品提供资源扶持;搭配超值购与低价秒杀两大频道,呈现具有吸引力的补贴价格,并配套正品保障、7天无理由退货、假一赔十等服务保障,为商家提供优质流量导入与补贴扶持,打造超级爆款单品。

与内容场景的「好物直播间」相配合,「七夕作者任务赛」玩法将进一步提升好物种草效率,收到活动订单增量任务或开播任务的创作者,只需完成指定任务就有机会获得随心推优惠券或千川消返红包奖励。进行大促商品报名、设置普通推广计划及佣金设置的商家,同样将获得多重流量扶持和曝光权益。

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多重维度强力扶持

官方资源护航大促生意

不止于货架场与内容场的玩法扶持,「抖音七夕好礼季」还为商家及达人提供抖音支付&月付商家联合补贴、抖音月付&商家联合分期免息、运费险、培训等全链路服务支持,为商家生意保驾护航。

「抖音支付&月付商家联合补贴」由抖音支付和抖音月付分别与商家联合出资,用户使用抖音支付银行卡或使用抖音月付付款,即可享受立减最高10元优惠,提升用户购物体验和意愿;「抖音月付&商家联合分期免息」由抖音月付与商家联合出资,打造吸引用户下单的利益点,报名商家可从3期/6期/12期免息,三种活动力度任选其一,可以作为商家直播宣传利益点,吸引用户下单。活动期间报名商家可享受限时优惠费率,贴息商品还有机会获得月付免息分会场商品坑位。

「运费险」将为报名「抖音七夕好礼季」大促的商家提供运费险补贴,提高用户下单转化,让用户无忧下单,减少退换货纠纷。

同时,抖音电商还精心准备了【抖音七夕好礼季|重点商家详解会】、【抖音七夕好礼季|立减玩法详解会】等多场培训,届时将邀请平台官方运营人员,为广大商家、达人详细介绍本次大促玩法。

为保障用户大促期间购物体验,招商大会现场还对本次大促的商家、达人准入门槛及经营行为做出要求。报名「抖音七夕好礼季」的达人,带货口碑分需要≥4.5分,且在近60天内无引导私下交易、虚假宣传等违规行为。商家体验分则需≥70分,非新手期、非个人店、非“0元入驻”未足额缴纳保证金商家均可参与,店铺还需要保证未出现过处罚历史记录。此外,在项目期间内参与各类玩法,也需符合相应规范。

抖音电商丰富的流量、玩法、补贴和服务,均已准备就绪!今年「抖音七夕好礼季」将在8月16日拉开大幕,目前大促各类玩法都已正式开启招商,即日起至8月22日活动结束,商家、达人等均可报名参加。及时了解大促规则和玩法,抓住七夕大促生意机遇,关注微信公众号“抖音电商营销观察”,查看「抖音七夕好礼季」报名手册,获取详细玩法攻略!

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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