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刺柠吉运用年轻消费者喜爱的传播方式，拓展消费市场
发布日期： 2024-01-05 09:20:35 来源： 今日热点网

近年来，饮料市场涌现了诸多新品牌、新产品，市场竞争愈加激烈。面对不断挤压的生存空间，各大饮料品牌掀起了一轮又一轮的营销战，用各种营销手段争相抢夺不同圈层的消费者。作为贵州刺梨产业扶贫代表，刺柠吉品牌自带贵州元素标签，例如贵州刺梨、贵州乡村振兴、贵州黄金奇迹等，并在前期推广中大力普及刺梨知识，初步在消费者心目中建立了充满地域特色的品牌印象，从市面上眼花缭乱的新饮料中脱颖而出，短短几年时间便在“高维C”健康饮料市场中抢占一席之地。

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众所周知，年轻人作为饮料的主要消费群体，谁能吸引他们的注意，谁就能赢得市场份额。 为了让刺柠吉走入公众视线，打造消费扶贫新品牌，王老吉刺柠吉创新营销方式，运用年轻消费者喜爱的传播方式，如名人效应、直播带货等多种方式，拓展消费市场，这不仅促进的刺柠吉产品销量的提升，还推动贵州刺梨走出贵州，走向全国。

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作为助力贵州脱贫攻坚和乡村振兴的重要品牌，王老吉刺柠吉通过“产业布局、消费扶贫、科技赋能”等一系列举措激活贵州刺梨产业，构建出一套脱贫致富的长效机制，成果显著。同时王老吉刺柠吉也相当注重品牌的年轻化，这些年来刺柠吉既担任了2022芒果TV声生不息的金曲见证官;又跨界联动亮相于2021BilibiliWorld动漫游戏嘉年华开幕式，以及与抖音携手，作为抖音烟火市集的冠名商，亮相在广州塔举办"全广州潮我看—粤潮达人夜"派对活动。与此同时，刺柠吉在营销过程中还将目光聚焦到大ip和流量明星。除了邀请世界冠军林丹作为品牌代言人外,和当红综艺《声生不息》的合作可以说是王老吉冠名《明日之子》大获好评后的再度精准落子。

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从市场表现上看,王老吉对于新品刺柠吉差异化卖点提炼很简单明了,天然高维C,不添加人工维C,0脂肪、0防腐剂、0色素,这形成了它一经上市就在众多维C饮品中脱颖而出的记忆点，也让它顺利成为备受年轻人追捧的热门饮品。从这一波营销里不难看出，刺柠吉将视野扩大，充分利用互联网优势，让更多年轻人在玩的同时，感受到品牌核心传播点——天然高维C好喝刺柠吉。

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如今,刺柠吉在品牌年轻化的道路上,通过跨界联动,结合年轻人的话语体系、行为方式和媒体偏好,用兴趣构建共同的沟通语言,用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层,相信刺柠吉在未来定能获取更多年轻人的认同感以及消费市场。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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