今年“五一”小长假，各地掀起出游热潮，根据文化和旅游部数据中心测算，五一期间全国国内出游超3亿人次。当“吃喝玩乐上抖音”成为当代人的出游习惯，本地商家们以抖音生活服务平台为枢纽，将汹涌的线上流量转为线下客流，掀起了一轮轮到店热潮。抖音生活服务发布的《2025年“五一”消费数据报告》显示，食住行、游购娱等团购需求全面爆发，住宿、家庭餐抖音团购订单量同比增长超 7 成，酒店景区套餐团购订单量增长了 116%。

当“线上种草+线下打卡”的经营模式重构本地商家的引流法则，他们是如何接住五一假期带来的这波“泼天流量”，收获爆发性生意增长？抖音生活服务深入3位本地商家的经营现场，探寻他们的增长密钥。

古鲁特烤肉自助：达人联动造声量，精准触达引新客

在本地生活领域，五一假期的海量客流既是短期业绩增长的机遇，更是品牌渗透区域市场、建立用户心智的重要契机。致力于为消费者提供高品质、高性价比烤肉美食的古鲁特烤肉自助，通过在抖音生活服务平台前置布局，以“超头达人前置种草升级产品-区域差异化种草带动周边”的立体化营销矩阵，加速区域市场渗透。五一期间，古鲁特烤肉自助同比去年均业绩增长39%，新客占比高达60%。

当用户对高性价比餐饮需求持续攀升，自助餐行业迎来新挑战。瞄准五一假期，古鲁特烤肉自助进行了提前布局：升级菜品结构与陈列，推出“特调不蘸料也好吃”的五花肉等创新新品，并首次推出次卡模式，以更具性价比的消费选择，提升门店入座率，强化用户长期消费黏性。在五一前期联动超头达人刀小刀探店直播，强化食材品质与场景体验双卖点，实现了超1100万曝光量，完成用户消费池前置种草。同时组建专业化自播团队，以高频次直播持续激活流量，推动品牌势能全国跃升。

当品牌全国声量持续提升，如何将区域流量高效转化为到店消费成为关键。古鲁特烤肉自助以区域市场为分阵地，邀请区域达人到店打卡，针对不同城市的客群偏好，定制适配性传播内容，让店内菜品与新品更具吸引力。同时聚焦家庭、情侣、学生等不同聚会场景，以场景化营销调动消费者的聚餐热情。以广泛的内容传播力和更强的转化效力，成功推动周边兴趣人群到店转化。

以“曝光种草+区域渗透”为核心策略，古鲁特烤肉自助以抖音生活服务平台为依托，联动达人打造声量高峰，精准触达门店周边客群，提升古鲁特烤肉自助品牌知名度的同时，实现了区域声量爆发与周边客流转化的协同增长。

万岁山武侠城：精进体验赢口碑，热点事件狂破圈

随着文旅消费市场的迭代升级，游客需求已从 “看山看水看风景” 的传统观光式体验，向深度参与、沉浸体验的新消费模式加速演进。凭借“王婆说媒”、“王大人”等特色节目一举爆红的万岁山武侠城，五一期间再次强势出圈，登顶“最受欢迎景区”，带动GMV超1000万，抖音开封榜前三名均为万岁山相关话题。

创新游客体验，是万岁山武侠城始终不变的制胜法宝。万岁山武侠城在过往积淀中开拓新局，锤炼打铁花、三打祝家庄、王婆说媒等经典项目，夯实当家IP热度；上新江湖音乐节、仙侠巡游、银票机制、落日飞车等特色活动，丰富游客游玩选择。同时严控物价、雕琢细节，甚至五一期间几乎每日从12点便开始限流，以确保游客安全、舒心的游览体验。以丰富的文化IP矩阵，万岁山武侠城为游客打造了一个真实的武侠世界，以超值游玩体验赢得“金口碑”，让游客流连忘返、心向往之。

以抖音生活服务为传播阵地，通过组建立体化传播矩阵，让万岁山武侠城对游客的用心、上心广为人知，频频出圈。以官方账号为领，经典项目的高光瞬间、江湖音乐节的演出盛况等优质内容一经发布，便迅速引发用户围观热议。景区演员、员工、达人相辅相成，以第一视角游览万岁山武侠城，让细节更动人心，进一步助推万岁山武侠城的破圈传播。借助抖音生活服务的内容传播能力，万岁山武侠城曝光声量持续扩大，打破地域区隔，吸引各地人群组团打卡。五一期间，其线上团购销量占比达45%，抖音开封榜前三席位均被景区相关话题占据，其中#万岁山万人淋雨看BY2 话题更强势登上全国热榜。

当消费者体验需求不断升级，万岁山武侠城以以优质游客体验与口碑积淀为内核，在抖音生活服务形成传播高声浪，从一众景区中脱颖而出，成为五一期间备受青睐的旅游目的地，实现了品牌声量与市场口碑的双重破圈跃升。

野人先生：话题引爆情绪，万人打卡“夏天第一支冰淇淋”

暑气渐起的五一假期，历来是冰淇淋行业最重要的营销节点之一。以新鲜现制为特色的冰淇淋品牌野人先生，在这个五一将线上布局重点转向抖音生活服务。通过热点话题#来野人先生吃夏天第一支冰淇淋 构建起内容场，野人先生以优质内容与直播间持续触达、影响本地兴趣人群，引发打卡尝鲜的社交热潮。数据显示，五一期间野人先生总GMV超3000万，累计曝光突破2700万，热点话题登上全国总榜TOP1。

野人先生深知，在夏日消费场景下，冰淇淋不仅是带有鲜明季节属性的味觉符号，更承载着消费者对季节更迭的仪式感体验与社交分享需求。情绪，成为野人先生五一营销的破局点——要创造美好，更要传播美好。在面向全国市场布局“10万只冰淇淋免费送”活动的同时，野人先生以北京区域市场为主战场，在门店打造“夏天第一支冰淇淋”主题快闪店，将品牌理念深度植入场景设计中。当万事俱备，野人先生借势抖音生活服务，引来“东风”。

情绪需要被讨论，才能升维成更具传播力的社交货币。为此，野人先生发起#来野人先生吃夏天第一支冰淇淋 热点话题，邀请本地达人打卡分享“美味”与“新鲜”，让话题热度持续发酵，并借平台之力掀起全网对新鲜现做冰淇淋的讨论热潮与消费向往。多轮蓄力下，野人先生五一假期的首日直播开播即爆。对野人先生冰淇淋备感好奇的用户相继涌入直播间抢购套餐，最高超8000人同时在线，单场直播GMV近2000万。

以情绪为锚，野人先生在抖音生活服务多点布局，借力热点话题引发持续性社交热议，激发品牌新客的到店尝鲜热情，实现品牌在五一的爆发性增长。

在五一黄金周的消费热潮中，古鲁特烤肉自助、万岁山武侠城、野人先生以抖音生活服务平台为营销纽带，实现了线上流量向线下生意的高效转化。当“线上种草-线下打卡”成为本地生意新常态，抖音生活服务将深耕其中，精准激活门店周边消费潜力，助力本地生意从短期爆发走向长效经营，持续焕新城市烟火气。

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