中国洗衣科技的千年探索，从草木灰去污到深层洁净，始终承载着对洁净生活的追求。2025年，巨量引擎携手新华网客户端、"全能易剪，创意无限”知名视频剪辑软件剪映、超人气拍照修图APP醒图等合作伙伴，与蓝月亮共同开启「了不起的未来洗衣科技 Ⅱ」 IP项目，以多元内容矩阵深化“一涂二泡选时长，至尊洗衣三锦囊”科学洗衣理念，以掀起全网传播热潮。

活动通过打造音乐MV、微短剧、微综艺等定制化品牌内容，让消费者在沉浸式互动中，深度感知蓝月亮的科技力与科学洗衣的精髓；依托平台资源，与明星达人、媒体建立高效合作，帮助品牌实现全域精准触达、渗透目标人群，将“科学洗衣”的理念从认知浸润至行动自觉。

截至目前，活动全网总曝光18亿次，仅#了不起的未来洗衣科技 话题便新增曝光3.1亿次，多位明星达人参与话题讨论，媒体矩阵集中发声，共同发出未来洗衣科技超强音。

音乐、短剧、综艺三重奏，让未来洗衣科技深入人心

在这个兴趣主导消费选择、短视频与直播深度融入日常的时代，好内容可作为“兴趣钩子”引发心智共鸣。用户渴望在轻松愉悦的互动中获得新知，在熟悉的场景中习得生活智慧。

正是洞察到这种需求，「了不起的未来洗衣科技 Ⅱ」在活动期间，通过一系列跨场景、多形式的创新表达，将科学洗衣方法融入趣味场景中。不仅精准种草目标人群，更通过用户互动与情感共鸣，提升品牌好感度，实现品效双赢。

1、打造音乐MV官宣片，龚琳娜诠释洗衣科学法  

龚琳娜创意改编《猪猪侠》主题曲，以“口红粉底 饭菜油渍 发黄衬衣要怎么洗 不要脏兮兮”、“色渍小问题 色渍净帮你”等朗朗上口歌词，串联油渍、色渍、衣物发黄等洁衣场景，将“一涂二泡选时长，至尊洗衣三锦囊”的科学洗衣方法深深地刻在消费者的脑海里。活动期间，官宣MV话题#龚琳娜魔改猪猪侠 播放量超1.1亿次。

2、微短剧展现使用教学，收获用户好评价

为提升蓝月亮「至尊洗衣三锦囊」科学洗衣方法对用户的心智渗透，「了不起的未来洗衣科技 Ⅱ」采用穿越轻喜剧《穿越时空的洗衣锦囊》进行场景化教学。由演员周洁琼主演，通过3集微短剧实现趣味内容与洗衣方法植入的深度融合，开辟洗衣科技传播新路径。

剧集以“蓝月亮产品研发工程师穿越古代，一路成长为浣衣局管事”为主线，周洁琼凭借「至尊洗衣三锦囊」解决油渍、发黄、大批量洗涤耗时三大痛点，从河边浣衣女晋升宫廷浣衣局管事。反穿剧情设计形成强烈反差感，“古人用上未来洗衣科技” 的戏剧冲突，让产品功效成为剧情推进的关键枢纽。

颇具创意的内容设计，也受到了诸多消费者的喜好，大量消费者自发分享转发视频。仅品牌官号的微短剧总点赞量便超10万，播放量破千万。同时衍生出众多抖音热点，如#周洁琼古装清冷感拿捏了 #周洁琼眼神戏的灵动感等，话题最高累播放量超1.1亿次（6月17日数据）。

3、定制品牌微综艺，让洁净生活具象化

在利用音乐MV、微短剧等趣味内容传递“至尊洗衣三锦囊”的科学洗衣法外，「了不起的未来洗衣科技 Ⅱ」还通过定制化微综艺，打造真实衣物洁净场景，让观众直观感受蓝月亮的洁净智慧。

在《走进出色的家》定制化微综里，观众跟着主理人梁田的视角，走进费启鸣、沈梦辰、吴雅婷、麦迪娜、小霸王等明星达人的衣橱，通过性格穿透连击、衣橱探访、衣物故事分享、洗衣难题盲盒解惑等环节，真实展现蓝月亮在多元洗衣痛点场景下的解决能力，让消费者对至尊洗衣精华使用更方便、洁净更高效、洗衣更全能，有了更具象化的理解。

全域联动种草，引爆品牌亿级声量

为了让蓝月亮的洁净理念得到更大范围的扩散，巨量引擎以抖音为主阵地，联动多平台种草，聚焦“至尊洗衣三锦囊”的科技力量，通过构建媒体矩阵+明星破圈+达人渗透的种草生态，深化消费者对洁净洗衣新标准的认知，进一步影响消费决策。

“营销先行，聚力成风”，承接「了不起的未来洗衣科技」第一季热度，活动伊始便邀请龚琳娜、周洁琼、梁田、费启鸣、沈梦辰、吴雅婷、麦迪娜、小霸王等数十位明星达人为IP打CALL，快速拉升品牌热度。同时蓝月亮推出全民挑战赛，借势明星&达人影响力，推动全民参与挑战，持续积累品牌人群资产。

巨量引擎联动蓝月亮品牌、明星和头部达人等多方主体，以多元场景下的衣物清洁方案为切入点，在短视频、直播等内容场植入品牌信息，引导用户建立品牌认知；同时联动官方主话题#了不起的未来洗衣科技，形成高度互动，持续发酵话题热度，让蓝月亮全方位触达用户。

活动期间，微综艺自然衍生6个热点，总曝光超3.5亿次。其中，#沈梦辰说衣柜着火先救领证白衬衣 跻身抖音总榜TOP31，娱乐榜TOP12；#费启鸣骨子里的念旧 播放量超1.3亿次，为品牌积累了大量A3人群资产。

此外，「了不起的未来洗衣科技 Ⅱ」借力平台资源，联动新华网客户端官方账号、众多媒体矩阵，在站外多端同步进行宣传，站外总曝光超5.6亿。同时，在线下万达广场LED大屏投放品牌物料，吸引消费者上抖音搜索蓝月亮”至尊洗衣三锦囊”。

以科技之力，引领衣物洁净新风

从草木灰的古法智慧到生物酶定向洁净技术，衣物洁净无瑕的背后，折射出人们对品质生活的永恒追求。在洗涤行业加速向绿色环保、低碳化、多元化转型的浪潮中，巨量引擎携手蓝月亮，以「了不起的未来洗衣科技Ⅱ」活动为支点，充分整合平台资源优势，构建了“洗衣科普-心智占位-长效经营”的知识营销体系，成功传递了品牌的洁净科技价值。

本次活动中，巨量引擎以“至尊洗衣三锦囊”和“科学洗衣法”为核心，通过打造创意内容矩阵构建沉浸式体验场景，将蓝月亮的洁净科技转化为可感知、易理解的生活智慧，让品牌理念更深入人心。

依托明星达人、权威媒体及跨平台社媒资源的多场域协同联动，巨量引擎构筑了立体化的传播网络。活动不仅显著提升了品牌声量，实现破圈传播，更在用户心智中成功建立起“科学洗护 = 蓝月亮”的强认知关联，树立了行业“科学洗护”的新标杆。

回归商业本质，秉持长期主义理念，巨量引擎将聚合平台及资源优势，持续在内容、营销、生态、服务等维度为行业趋势造风，为品牌构建长效经营护城河，持续挖掘生意新增量。

编辑：林然

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